Menu
Zjistit stav objednávky
Kontaktujte nás
Kniha Banner-@dvertising Nicolai Johannsen

Banner-@dvertising

Klickraten als Moeglichkeit einer Mediaselektion im Internet?

Autor: Nicolai Johannsen
Jazyk: Němčina
Vazba: Brožovaná
Vydavatel: Deutscher Universitätsverlag
Dostupnost: Skladem u dodavatele
Odesíláme za 5-8 dnů
1 178 Kč
Nach Jahren des Internet-Hypes sucht man nun nach Möglichkeiten, Prozesse im Internet kosteneffizien...

Informace o knize

Autor
Nicolai Johannsen
Jazyk
Němčina
Vazba
Kniha - Brožovaná
Vydáno
2002
Stránek
223
EAN
9783824406456
ISBN
3824406454
Enbook ID
06976116
Vydavatel
Deutscher Universitätsverlag
Hmotnost
323
Rozměry
148 x 210 x 14

Kompletní popis

Nach Jahren des Internet-Hypes sucht man nun nach Möglichkeiten, Prozesse im Internet kosteneffizienter zu gestalten. Besonders der Bereich Online-Werbung durchläuft eine Phase der Konsolidierung, so dass der Bedarf an Lösungsansätzen groß ist. Die Klickraten, die das Interesse an einem Banner ausdrücken, bieten hier das Potenzial einer großen Automatisierbarkeit von Kampagnen. Auf der Datenbasis von ca. 30.000 Bannerschaltungen einer namhaften Multimedia-Agentur untersucht Nicolai Johannsen Einflussgrößen auf die Klickrate. Er analysiert mit multivariaten Verfahren und interpretiert, welche Faktoren sich auf der Ebene der Werbemittel und Werbeträger auf die Werbeeffizienz auswirken. Diese vergleicht er mit den Ergebnissen einschlägiger Werbewirkungsstudien der vergangenen Jahre. Anschließend geht er der Frage nach, inwieweit sich die Effizienz einzelner Banner auf verschiedenen Platzierungen mittels der herausgefundenen Werbewirkungsfunktionen prognostizieren lässt. Es wird deutlich, dass für eine automatisierte Mediaplanung eine wesentlich differenziertere Betrachtung der Werbewirkungsfunktionen als bisher mit einer umfassenderen Datenbasis erforderlich ist.

Mohlo by vás zajímat

Steckbriefe von Armut

Ute Meier
839 Kč

Zákaznicí kteří koupili tuto knihu koupili také

Cold War

Allan M. Winkler
1 691 Kč

Artificial Tactile Sensing in Biomedical Engineering

Ali Abouei Mehrizi
4 387 Kč

Demystifying Business Celebrity

Brad Jackson
1 152 Kč

The Road to Woodland

Jonathan Lovejoy
230 Kč

Managing and Interpreting D-Day's Sites of Memory

Geoffrey Bird
1 570 Kč

THE GOOD MR. BAGGLETHORPE

OLIVE LOGAN
326 Kč

A Brief Description Of Orkney, Zetland, Pightland-Firth And Caithness (1883)

John Brand
664 Kč

Spy x Family, Vol. 7

Tatsuya Endo
185 Kč