Behavioral Pricing

Name: Behavioral Pricing
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783836495097
Price: 1407 CZK
Availability: InStock

Implikationen für digitale Güter

Autor: Sascha Neis

Jazyk:

Vazba: Brožovaná

Vydavatel: VDM Verlag Dr. Müller

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1 407 Kč

Lange Jahre ging die Preistheorie von den idealisierten Vorstellungen des rational agierenden Kunden...

Informace o knize

Autor

Sascha Neis

Jazyk

Němčina

Vazba

Kniha - Brožovaná

Vydáno

2008

Stránek

128

EAN

9783836495097

ISBN

3836495090

Enbook ID

07025473

Vydavatel

VDM Verlag Dr. Müller

Hmotnost

207

Rozměry

150 x 220 x 8

Kompletní popis

Lange Jahre ging die Preistheorie von den idealisierten Vorstellungen des rational agierenden Kunden und dem Vorliegen vollkommener Informationen über Preise und Präferenzen aus. Seit den 80er Jahren findet ein Perspektivenwechsel hin zu einer verhaltenswissenschaftlich ausgerichteten Preispolitik statt. Die immer stärker werdende Bedeutung verhaltenswissenschaftlicher Konzepte in der Preisforschung zeigt sich auch in der Entstehung eines eigenen Forschungsgebietes, das als Behavioral Pricing bezeichnet wird. Dabei steht bislang die Preispolitik für physische Güter im Vordergrund. Da mit dem starken Wachstum der Internetökonomie in den letzten Jahren jedoch auch eine deutliche Steigerung der gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Bedeutung digitaler Güter einhergeht, sind diese im Hinblick auf die verhaltenswissenschaftliche Preisforschung nicht länger zu vernachlässigen. Im Rahmen dieses Werkes soll versucht werden einige zentrale Erkenntnisse der bisherigen Behavioral Pricing-Forschung auf die Preispolitik für digitale Güter zu übertragen und somit deren Anbieter stärker für die psychologischen Aspekte von Preisen zu sensibilisieren.

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