Behavioral Targeting

Name: Behavioral Targeting
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639181487
Price: 1875 CZK
Availability: InStock

Funktionsweise, Einsatzfelder und kritische Erfolgsfaktoren

Autor: Jasmin Spengler

Jazyk:

Vazba: Brožovaná

Vydavatel: VDM Verlag Dr. Müller

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1 875 Kč

Die rasante Entwicklung des Internets im Zuge des Web§2.0 und die niedrigen Markteintrittsbarrieren...

Informace o knize

Autor

Jasmin Spengler

Jazyk

Němčina

Vazba

Kniha - Brožovaná

Vydáno

2009

Stránek

292

EAN

9783639181487

Enbook ID

06826361

Vydavatel

VDM Verlag Dr. Müller

Hmotnost

404

Rozměry

150 x 220 x 15

Kompletní popis

Die rasante Entwicklung des Internets im Zuge des Web§2.0 und die niedrigen Markteintrittsbarrieren haben§zu einer Informationsüberflutung und einem Überfluss§an Angeboten für Nutzer geführt. Um am Markt§überleben zu können, wird es für Anbieter immer§wichtiger, dem Kunden das richtige Produkt, zur§richtigen Zeit, am richtigen Ort anzubieten. Die§zentrale Methode für die personalisierte Ansprache§von Nutzern ist das Behavioral Targeting. Doch wie§genau funktioniert Behavioral Targeting? Lohnt sich§der Einsatz für alle Online-Shop-Anbieter? Die§Autorin Jasmin Spengler gibt einführend einen§Überblick über neue Internetentwicklungen und stellt§die unterschiedlichen Formen von Behavioral Targeting§dar. Es erfolgt eine Erläuterung des§Personalisierungsprozesses sowie der Funktionsweise§des Behavioral Targetings. Darauf aufbauend§analysiert sie die Risiken und Potentiale des§Einsatzes von Behavioral Targeting. Grundlage der§Analyse bildet eine mit dem§Marktforschungsunternehmen Toluna durchgeführte§Umfrage sowie von der Autorin geführte§Experteninterviews. Das Buch richtet sich an§Entscheidungsträger von Online-Shops und Agenturen,§Wirtschaftswissenschaftler, Manager und Studenten.

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