Menu
Zjistit stav objednávky
Kontaktujte nás
Kniha Cue-Management im Web Juliane Dreyer

Cue-Management im Web

Die Vermittlung unterbewusster Botschaften zur Beeinflussung des Kunden bei der Markenkommunikation im Internet

Autor: Juliane Dreyer, Michael Szeliga
Jazyk: Němčina
Vazba: Brožovaná
Vydavatel: VDM Verlag Dr. Müller
Dostupnost: U nakladatele na objednávku
Odesíláme za 17-27 dnů
1 407 Kč
Die Marktsättigung über viele Branchen hinweg zwingt Unternehmen, neue Wege in der Markenkommunikati...

Informace o knize

Autor
Juliane Dreyer, Michael Szeliga
Jazyk
Němčina
Vazba
Kniha - Brožovaná
Vydáno
2013
Stránek
152
EAN
9783639064582
Enbook ID
06815824
Vydavatel
VDM Verlag Dr. Müller
Hmotnost
243
Rozměry
150 x 220 x 9

Kompletní popis

Die Marktsättigung über viele Branchen hinweg zwingt Unternehmen, neue Wege in der Markenkommunikation einzuschlagen. Um sich von Wettbewerbsangeboten zu differenzieren, werden immer öfter Sehnsüchte und Ideale in den Mittelpunkt der Kommunikation gestellt. Die Betonung solch emotionaler Aspekte soll die Marke im Angebotschaos sichtbar machen und damit beim Konsumenten punkten. Doch haben Emotionen wirklich einen Einfluss auf die letztendliche Kaufentscheidung? Und wenn ja, wie können Unternehmen und Marketing-Strategen diese Emotionen gezielt einsetzen? Die Autorin Juliane Dreyer und Co-Autor Michael Szeliga untersuchen, welche Wirkung unterbewusst verarbeitete Signale, so genannte Cues, auf die Entstehung von Emotionen bei der Markenkommunikation im Internet haben. Die Autoren geben dazu einen Überblick über Forschungsergebnisse des Neuromarketings und analysieren den tatsächlichen Einfluss von Emotionen auf die Kaufentscheidung. Anschließend werden konzeptionelle und strategische Vorschläge für die Integration eines Cue-Managements im Web gegeben. Das Buch richtet sich an Marketing-Strategen aller Branchen und an Unternehmen, die ihre Marke emotional erlebbar machen wollen.

Zákaznicí kteří koupili tuto knihu koupili také

De Rerum Natura

William Ellery Leonard
1 147 Kč

Bohemian Body

Alfred Thomas
1 820 Kč

Explosive Muay Thai

Kru Amorndet Ranjanthuek
558 Kč

Fun with the Viola

William Bay
448 Kč

Water Balance in Land Arthropods

E. B. Edney
2 286 Kč

Child Welfare in Football

Andy Pitchford
6 059 Kč

Self Esteem Enhance Children

Alice Pope
510 Kč

Difficulties of Translating Humour

Charles Harrison
692 Kč

L'Europe - espace de concurrence

Liliana Eskenazi
1 927 Kč