Der Interviewer-Einflu in Der Marktforschung

Name: Der Interviewer-Einflu in Der Marktforschung
Brand: Gabler Verlag
SKU: 9783663127024
Price: 1424 CZK
Availability: InStock

Autor: Günther Haedrich

Jazyk:

Vazba: Brožovaná

Vydavatel: Gabler Verlag

Dostupnost: Skladem u dodavatele v malém množství

Odesíláme za 11-15 dnů

1 424 Kč

Der Ansatzpunkt dieses d r i t t e n an B d e s der Studienreihe "Betrieb und Markt" ergibt sich aus...

Informace o knize

Autor

Günther Haedrich

Jazyk

Němčina

Vazba

Kniha - Brožovaná

Stránek

114

EAN

9783663127024

ISBN

3663127028

Enbook ID

02678972

Vydavatel

Gabler Verlag

Hmotnost

191

Rozměry

156 x 234 x 8

Kompletní popis

Der Ansatzpunkt dieses d r i t t e n an B d e s der Studienreihe "Betrieb und Markt" ergibt sich aus der Konfrontation der Marktforscher mit ihren Unter suchungsobjekten, den handelnden Menschen als Marktteilnehmern. Bei der unter modernen Gesichtspunkten zu bevorzugenden mündlichen Befragung bildet der Interviewer das entsprechende Bindeglied; es liegt die Vermutung nahe, daß die Befragungsergebnisse durch seine Einschaltung beeinflußt wer den. Überblickt man die bisherige Literatur zu dieser Frage, so fällt auf, daß die Erkenntnisse oft aus der freien Gesprächssituation zwischen zwei Partnern abgeleitet werden. Obwohl die demoskopische Marktforschung noch teilweise Befragungsstrategien verwendet, die der Situation eines frei geführten Ge spräches zwischen Interviewer und Auskunftsperson nahestehen, bildet das standardisierte Interview mit normierten Fragebogen die methodisch über legene Befragungsstrategie. Wie in jeder Gruppensituation entstehen auch im standardisierten Interview psychologische Beziehungen zwischen den Beteiligten. Diese sind jedoch ge genüber der normalen Gesprächssituation stark modifiziert, so daß eine be denkenlose Übertragung der für freie Gespräche gültigen Erkenntnisse über den Interviewer-Einfluß auf das standardisierte Interview zu schwerwiegen den Fehlschlüssen führen würde. Im ersten Teil dieser Abhandlung wird versucht, ein Modell des standardisier ten Interviews in der demoskopischen Marktforschung darzulegen, in dem der psychologische Zusammenhang klar herausgestellt und aufgezeigt wird, ob und gegebenenfalls an welchen Stellen die Ergebnisse demoskopischer Unter suchungen durch den Einfluß der Interviewer verzerrt werden. Das Ziel des zweiten Teils der Schrift ist die Anwendung des Modells an Hand von Unter lagen des Instituts für Markt-und Verbrauchsforschung der Freien Univer sität Berlin.

Mohlo by vás zajímat

Zákaznicí kteří koupili tuto knihu koupili také

Nejčastěji hledané

Categories

Authors

Publishers

Produkty

Produkty

Nejčastěji hledané

Categories

Authors

Publishers

Produkty

Produkty

Der Interviewer-Einflu in Der Marktforschung

Informace o knize

Kompletní popis

Mohlo by vás zajímat

Zákaznicí kteří koupili tuto knihu koupili také