Kunde als freiwilliger Markenbotschafter

Name: Kunde als freiwilliger Markenbotschafter
Brand: Grin Publishing
SKU: 9783656757658
Price: 497 CZK
Availability: InStock

Analyse des Einflusses starker Marken auf prosoziales Konsumentenverhalten

Autor: Florian Klar

Jazyk:

Vazba: Brožovaná

Vydavatel: Grin Publishing

Dostupnost: Skladem u dodavatele

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497 Kč

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Mar...

Informace o knize

Autor

Florian Klar

Jazyk

Němčina

Vazba

Kniha - Brožovaná

Vydáno

2014

Stránek

EAN

9783656757658

ISBN

3656757658

Enbook ID

09028501

Vydavatel

Grin Publishing

Hmotnost

Rozměry

148 x 210 x 3

Kompletní popis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Ruhr-Universität Bochum, Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten von Qualitätsgleichheit und austauschbaren Produkten entscheiden vor allem emotionale Zusatznutzen über Markenstärke und Erfolg. In der Hoffnung, starke Beziehungen zu den Konsumenten aufzubauen und diese zukünftig als loyale Kunden zu gewinnen, entwickelte sich das Relationship Marketing samt einer persönlichkeitsorientierten Markenführung in den letzten Jahren zu einer zentralen Aufgabe in der Unternehmenspraxis. Unternehmen erhoffen sich, in diesem Zusammenhang insbesondere das absatzsteigernde Weiterempfehlungsverhalten von Kunden zu stimulieren und folglich den Gewinn zu maximieren.§Während heutzutage oft von einer Gesellschaft der Egoisten gesprochen wird, steht demgegenüber eine neue Form von (pro-)sozialem Verhalten im Fokus Hilfeleistungen von Konsumenten für Organisationen und Marken. Die dieser Arbeit zugrundeliegende zentrale Fragestellung lautet demnach daran anknüpfend: Beeinflussen (starke) Marken das Hilfeverhalten von Konsumenten? Oder anders gefragt: Do Strong Brands affect Prosocial Behavior?

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