Der Relaunch

Name: Der Relaunch
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639217759
Price: 1407 CZK
Availability: InStock

Kommunikationsstrategien zur Neupositionierung einer bekannten Marke am Fallbeispiel des neuen MINI von BMW

Autor: Eva Pech

Jazyk:

Vazba: Brožovaná

Vydavatel: VDM Verlag Dr. Müller

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1 407 Kč

Starke Marken gewinnen in Zeiten wachsender Angebote immer mehr an Bedeutung. Um ihren Erfolg sicher...

Informace o knize

Autor

Eva Pech

Jazyk

Němčina

Vazba

Kniha - Brožovaná

Vydáno

2009

Stránek

156

EAN

9783639217759

Enbook ID

06829637

Vydavatel

VDM Verlag Dr. Müller

Hmotnost

226

Rozměry

150 x 220 x 8

Kompletní popis

Starke Marken gewinnen in Zeiten wachsender Angebote immer mehr an Bedeutung. Um ihren Erfolg sicherzustellen, müssen sie den Ansprüchen der Kunden entsprechen. Im Laufe der Zeit können die gesellschaftlichen Veränderungen so groß werden, dass eine Neupositionierung der Marke notwendig wird. Welches Geheimnis steckt hinter einem erfolgreichen Relaunch wie es etwa BMW mit MINI gelang? Das vorliegende Buch konzentriert sich auf die besonderen Anforderungen in der Kommunikation, die den kultigen, aber in die Jahre gekommenen Mini zum Lifestyle-Auto einer neuen Generation werden ließ. Die Autorin arbeitet anhand des Beispiels von MINI die wesentlichen Kommunikationsschritte heraus und definiert Erfolgskriterien. Sie untersucht das wechselseitige Verhältnis zwischen Marke, Image und Werbung ebenso wie die gesellschaftlichen und markwirtschaftlichen Rahmenbedingungen. Zudem setzt sie sich mit der Geschichte und dem Image des Mini auseinander und zeigt die erfolgreiche Gratwanderung zwischen Tradition und Moderne. Das Buch richtet sich an Aktive in der Werbebranche, dem Marketing, Unternehmen von Markenartikel und alle Interessierte des kultigen MINIs.

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