Umworbene Gesellschaft

Name: Umworbene Gesellschaft
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 9783531131023
Price: 1178 CZK
Availability: InStock

Autor: Michael Jäckel

Jazyk:

Vazba: Brožovaná

Vydavatel: Springer Fachmedien Wiesbaden

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1 178 Kč

In diesem Sammelband werden Teilbereiche des Werbemarktes unter besonderer Berücksichtigung neuerer...

Informace o knize

Autor

Michael Jäckel

Jazyk

Němčina

Vazba

Kniha - Brožovaná

Vydáno

1998

Stránek

308

EAN

9783531131023

ISBN

3531131028

Enbook ID

06804376

Vydavatel

Springer Fachmedien Wiesbaden

Hmotnost

371

Rozměry

148 x 210 x 16

Kompletní popis

In diesem Sammelband werden Teilbereiche des Werbemarktes unter besonderer Berücksichtigung neuerer Entwicklungen analysiert, dabei spiegelt das Themenspektrum das Interesse an Werbung in zahlreichen wissenschaftlichen Disziplinen wider. Die Beiträge behandeln sowohl sehr spezifische Themen (z. B. die Wirksamkeit von Product Placement, die Einschätzung von Unterbrecherwerbung) als auch verschiedene Versuche der Zielgruppenansprache. Sie zeigen neue Wege der Werbung auf, die sich mit neuen Konzepten und Zielsetzungen verknüpfen, u. a. zählen die Orientierung an der Erlebnisdimension und der Einsatz der Werbung für Prozesse der Sinnstiftung hierzu. Werbung bewirkt also nicht nur Grenzüberschreitungen, sie praktiziert sie auch.

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