Francouzština
La publicité ne dit pas, elle suggčre. Sa forme est fonction d''une identité, celle du publicitaire qui fabrique lui-męme un univers oů temps, espace et population sont diégétiques. Une diégčse qui se dédouble pourtant pour souligner l''ubiquité du réel. Pourquoi? Pour créer une rupture et instaurer le manque et le désir d''objet. Pour saisir l''ampleur de ce type de message semi-ouvert, il convient d''allier le décodage au décryptage interprétatif. Dčs lors, s''effectue un mouvement pendulaire entre le systčme linguistique saussurien et la vision psychanalytique de Lacan. Une oscillation qui trouve cependant un écho favorable notamment en publicité oů le sens se pratique selon une rhétorique de l''inconscient, et rejoint les procédés oniriques. L''image publicitaire, allusive, est ŕ décoder. Le texte est, quant ŕ lui, signification figurée. Et il est ŕ interpréter. Pourquoi consommer? Pour différer l''angoisse de mort. Comment consommer? En sachant distinguer plaisir et jouissance, nôtres mais aussi de l''Autre...
