Handelsmarken im Discount

Name: Handelsmarken im Discount
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639255461
Price: 1172 CZK
Availability: InStock

Analyse und Möglichkeiten zur Steigerung der Markenbekanntheit am Beispiel der Eigenmarken bei Lidl

Autor: Philipp Egeler

Jazyk:

Vazba: Brožovaná

Vydavatel: VDM Verlag Dr. Müller

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1 172 Kč

Durch den ständig wachsenden Wettbewerb und die zunehmende Konzentration im Lebensmitteleinzelhandel...

Informace o knize

Autor

Philipp Egeler

Jazyk

Němčina

Vazba

Kniha - Brožovaná

Vydáno

2010

Stránek

100

EAN

9783639255461

Enbook ID

06832993

Vydavatel

VDM Verlag Dr. Müller

Hmotnost

150

Rozměry

150 x 220 x 5

Kompletní popis

Durch den ständig wachsenden Wettbewerb und die zunehmende Konzentration im Lebensmitteleinzelhandel, wie aktuell die Übernahme von Plus durch Netto verdeutlicht, wird es auch im Discountbereich notwendig, sich gegenüber den Mitbewerbern zu profilieren. Hierbei reichen Sortimente oder Preise nicht mehr aus, um Kunden zu gewinnen oder zu binden, da diese sich immer mehr angleichen. Andere Möglichkeiten zur Profilierung müssen geschaffen und genutzt werden. Eine Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben, bieten dabei die Handelsmarken. Um diesem Ziel näherzukommen, wird die Markenbekanntheit der Lidl-Eigenmarken bei den Kunden in diesem Buch ermittelt und geeignete Maßnahmen zur Steigerung der Markenbekanntheit abgeleitet. Dieses Buch richtet sich an all diejenigen, die sich beruflich mit Handelsmarken beschäftigen, ebenso wie an diejenigen, die sich im Rahmen eines Studiums mit diesem Thema beschäftigen und Interesse an der Erhebungsmethode oder den abgeleiteten Maßnahmen haben.

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