Instore-Medien

Name: Instore-Medien
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783836474665
Price: 1173 CZK
Availability: InStock

Analyse eines Vertriebs- und Refinanzierungskonzeptes für digitale POS-Medien

Autor: Sebastian Karl

Jazyk:

Vazba: Brožovaná

Vydavatel: VDM Verlag Dr. Müller

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1 173 Kč

Moderne Kommunikation am Point of Sale erfordert vom Handelsmarketing den Einsatz moderner Medien. I...

Informace o knize

Autor

Sebastian Karl

Jazyk

Němčina

Vazba

Kniha - Brožovaná

Vydáno

2008

Stránek

120

EAN

9783836474665

Enbook ID

06983022

Vydavatel

VDM Verlag Dr. Müller

Hmotnost

172

Rozměry

150 x 220 x 7

Kompletní popis

Moderne Kommunikation am Point of Sale erfordert vom Handelsmarketing den Einsatz moderner Medien. Instore-Medien bieten in einem auf die Zielgruppe am POS bzw. POI abgestimmten Kommunikationskonzept viele Möglichkeiten das Unternehmen und seine Marken authentisch und wettbewerbsdifferenziert darzustellen. Das Buch gibt einführend einen Überblick über im heutigen Handel eingesetzte analoge und digitale Instore-Medien in Deutschland, ordnet das Instore-Marketing in den Marketing-Mix ein und stellt Ziele des Handels, die mit Hilfe von Instore-Medien erreicht werden sollen, dar. Darauf aufbauend analysiert es die Erfolgsfaktoren des Content, der die Zielgruppe des Handels zu gewünschten Reaktion führen soll. Die Analyse eines Vertriebs- und Refinanzierungskonzeptes zeigt weiterhin die derzeitigen Realisierungsmöglichkeiten im Handel und deren Voraussetzungen auf. Anhand dreier Beispielunternehmen, die verschiedene Instore-Medien-Konzepte umgesetzt haben, werden die Einsatzmöglichkeiten in der Praxis aufgezeigt. Das Buch richtet sich an Unternehmer und Marketingentscheider des Einzel- und Großhandels sowie Markenhersteller, Agenturen, Wirtschaftswissenschaftler und Studenten.

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