Intramarkenimagekonfusion

Name: Intramarkenimagekonfusion
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 9783658199272
Price: 1284 CZK
Availability: InStock

Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie

Autor: Robert Kohtes

Jazyk:

Vazba: Brožovaná

Vydavatel: Springer Fachmedien Wiesbaden

Dostupnost: Skladem u dodavatele

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1 284 Kč

Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenim...

Informace o knize

Autor

Robert Kohtes

Jazyk

Němčina

Vazba

Kniha - Brožovaná

Vydáno

2017

Stránek

267

EAN

9783658199272

ISBN

365819927X

Enbook ID

18344971

Vydavatel

Springer Fachmedien Wiesbaden

Hmotnost

381

Rozměry

148 x 210 x 15

Kompletní popis

Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer Geschäftsfeldmarke sowohl negativ auf die Geschäftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion für das Markenmanagement schließen die Arbeit ab.

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