Konsum der Werbung

Name: Konsum der Werbung
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 9783810042033
Price: 1284 CZK
Availability: InStock

Zur Produktion und Rezeption von Sinn in der kommerziellen Kultur

Autor: Kai-Uwe Hellmann, Dominik Schrage

Jazyk:

Vazba: Brožovaná

Vydavatel: Springer Fachmedien Wiesbaden

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1 284 Kč

Konsum beschränkt sich nicht bloß auf den Verbrauch von Gütern, sondern enthält auch eine symbolisch...

Informace o knize

Autor

Kai-Uwe Hellmann, Dominik Schrage

Jazyk

Němčina

Vazba

Kniha - Brožovaná

Vydáno

2004

Stránek

208

EAN

9783810042033

ISBN

381004203X

Enbook ID

06924322

Vydavatel

Springer Fachmedien Wiesbaden

Hmotnost

281

Rozměry

148 x 210 x 12

Kompletní popis

Konsum beschränkt sich nicht bloß auf den Verbrauch von Gütern, sondern enthält auch eine symbolische Dimension: Die Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften, die zwischen den Instanzen der Werbung und des Konsums zirkulieren. Dabei kommt der Werbung keineswegs, wie in älteren Ansätzen, ausschließlich der aktive Part zu. Vielmehr produziert und rezipiert die Werbung gleichermaßen, wie auch die Konsumenten aktiv an der Rezeptionund Produktion von Sinn beteiligt sind. So bedient sich die Werbung via Marktforschung gerade jener Sinnpartikel, wie sie von den Konsumenten ständig hergestellt werden, und umgekehrt wird die Sinnproduktion der Konsumenten insbesondere durch Kreativwerbung auf vielfältige Weise angeregt und in Gang gesetzt. Der Band schlägt ein Kreislauf-Modell vor, mit dessen Hilfe die Produktion und Rezeption von Erwartungen, Bedeutungen und Botschaften zwischen allen Instanzen dieses Feldes ohne dominante Zielrichtung beschrieben werden kann. Die einzelnen Beiträge thematisieren jeweils Ausschnitte dieses Kreislaufmodells.

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