Kniha Marke Mit System Miriam Büttner

Marke Mit System

Die Relevanz Des Regulatorischen Fokus Fur Die Markenwahl

Jazyk: Němčina
Vazba: Brožovaná
Vydavatel: Gabler Verlag
Dostupnost: Skladem u dodavatele
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Beim Verständnis der Kundenbedürfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite...

Informace o knize

Jazyk
Němčina
Vazba
Kniha - Brožovaná
Vydáno
2011
Stránek
260
EAN
9783834931153
ISBN
3834931152
Enbook ID
01783933
Vydavatel
Hmotnost
358
Rozměry
150 x 208 x 18

Kompletní popis

Beim Verständnis der Kundenbedürfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite. Mit Hilfe von Theorien aus Psychologie und Soziologie untersucht Miriam Büttner, wie eine ganzheitliche Erklärung der Kundenbedürfnisse erreicht werden kann. Anhand multivariater Analyseverfahren validiert sie eine neu entwickelte Skala zur Klassifikation und zeigt ihre ökonomische Relevanz im Rahmen eines umfassenden Kausalmodells. Ein vielversprechendes Konzept zur Umsetzung der theoretischen Erkenntnisse ist die sogenannte „Systemmarke“. Durch systematischen Markenaufbau und gezielte Markenkommunikation gelingt es, sowohl emotional als auch rational orientierte Konsumenten für die Markenwahl zu begeistern.

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