Marken Im Social Web

Name: Marken Im Social Web
Brand: Gabler Verlag
SKU: 9783834943019
Price: 1882 CZK
Availability: InStock

Zur Bedeutung Von Marken in Online-Diskursen

Autor: Thomas Heun

Jazyk:

Vazba: Brožovaná

Vydavatel: Gabler Verlag

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1 882 Kč

Mit dem Bedeutungsgewinn der neuen Medien hat die Bedeutung von Austauschprozessen zwischen Konsumen...

Informace o knize

Autor

Thomas Heun

Jazyk

Němčina

Vazba

Kniha - Brožovaná

Vydáno

2012

Stránek

281

EAN

9783834943019

ISBN

3834943010

Enbook ID

01784444

Vydavatel

Gabler Verlag

Hmotnost

354

Rozměry

180 x 18 x 16

Kompletní popis

Mit dem Bedeutungsgewinn der neuen Medien hat die Bedeutung von Austauschprozessen zwischen Konsumenten für das Marketing und die Markenwissenschaft stark zugenommen. Wissen um die Inhalte der Dialoge und Diskurse im sozialen Netz ist inzwischen essentiell für das Markenmanagement. Im Rahmen dieser Studie wurde ein Verfahren entwickelt, mit dem die zentralen Inhalte von auf Marken bezogenen Kommunikationsakten von Konsumenten analysiert und in Form von grafischen Bildern ( Brand Cultural Maps ) abgebildet werden können. Hierzu wurden erstmalig Prinzipien der Diskursanalyse auf Marken angewandt, so dass die limitierte Reichweite von Social Media Monitorings deutlich übertroffen werden konnte.Mit den neuen Medien hat die Bedeutung von Austauschprozessen zwischen Konsumenten für Marketing und Markenwissenschaft stark zugenommen. Wissen um Inhalte von Dialogen im sozialen Netz ist inzwischen essentiell für das Markenmanagement. Thomas Heun entwickelt ein Verfahren, mit dem die zentralen Inhalte von markenbezogenen Kommunikationsakten von Konsumenten analysiert und in Form von Brand Cultural Maps abgebildet werden können. Hierzu wurden erstmalig Prinzipien der Diskursanalyse auf Marken angewendet, so dass die limitierte Reichweite von Social Media Monitorings deutlich übertroffen werden kann.

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