Markenbewertung

Name: Markenbewertung
Brand: VDM Verlag
SKU: 9783639345278
Price: 1174 CZK
Availability: InStock

Markenwert und Bewertungsmodelle

Autor: Claudia Priesner

Jazyk:

Vazba: Brožovaná

Vydavatel: VDM Verlag

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1 174 Kč

Marken haben sich aufgrund steigender Bedeutung immaterieller Vermögenswerte von einem Marketinginst...

Informace o knize

Autor

Claudia Priesner

Jazyk

Němčina

Vazba

Kniha - Brožovaná

Vydáno

2011

Stránek

108

EAN

9783639345278

ISBN

3639345274

Enbook ID

06841050

Vydavatel

VDM Verlag

Hmotnost

168

Rozměry

152 x 229 x 7

Kompletní popis

Marken haben sich aufgrund steigender Bedeutung immaterieller Vermögenswerte von einem Marketinginstrument zu einem bedeutenden Bestandteil des Unternehmenswertes entwickelt. Aus diesem Grund rückt der Wert der Marke zunehmend ins Zentrum des Interesses und somit die zentrale Frage der Vorgehensweise der Markenbewertung. In Theorie und Praxis wurde bisher eine Vielzahl unterschiedlicher Methoden zur Markenbewertung entwickelt. Es gibt bis zum heutigen Zeitpunkt keinen allgemeingültigen standardisierten Ansatz, sondern diverse verschiedene Bewertungsmöglichkeiten, die monetäre oder auch nicht-monetäre Ergebnisse liefern. Ziel der Arbeit ist es den Themenbereich Markenbewertung primär aus Sicht der Finanzwirtschaft einer grundlegenden Analyse zu unterziehen, ausgewählte Markenbewertungsmodelle darzustellen sowie ihre Vor- und Nachteile zu diskutieren. Abschließend werden Erkenntnisse über die Anwendung und Anerkennung der Markenbewertung in der Unternehmenspraxis aufgezeigt.

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