Kniha Markenidentitatsmodelle Bernd Radtke

Markenidentitatsmodelle

Analyse Und Bewertung Von Ansatzen Zur Erfassung Der Markenidentitat

Autor: Bernd Radtke
Jazyk: Němčina
Vazba: Brožovaná
Vydavatel: Springer Gabler
Dostupnost: Skladem u dodavatele
Odesíláme za 5-8 dnů
318
Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Mar...

Informace o knize

Autor
Jazyk
Němčina
Vazba
Kniha - Brožovaná
Vydáno
2014
Stránek
55
EAN
9783658045852
ISBN
365804585X
Enbook ID
02433654
Vydavatel
Hmotnost
95
Rozměry
148 x 210 x 4

Kompletní popis

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.

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