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Kniha Markenwert Thomas Bamert

Markenwert

Der Einfluss des Marketing auf den Markenwert bei ausgewählten Schweizer Dienstleistungsunternehmen. Diss.

Autor: Thomas Bamert
Jazyk: Němčina
Vazba: Brožovaná
Vydavatel: Deutscher Universitats-Verlag
Dostupnost: Skladem u dodavatele
Odesíláme za 5-8 dnů
1 434 Kč
Die wichtigsten Vermögenswerte von Unternehmen, z.B. Marken, Patente und Humanressourcen, sind intan...

Informace o knize

Autor
Thomas Bamert
Jazyk
Němčina
Vazba
Kniha - Brožovaná
Vydáno
2005
Stránek
393
EAN
9783835000933
ISBN
3835000934
Enbook ID
06883840
Vydavatel
Deutscher Universitats-Verlag
Hmotnost
510
Rozměry
148 x 210 x 22

Kompletní popis

Die wichtigsten Vermögenswerte von Unternehmen, z.B. Marken, Patente und Humanressourcen, sind intangibel und erscheinen nicht in der Bilanz. So haben Marken beträchtlichen Anteil am gesamten Vermögenswert eines Unternehmens und können 50 % der Marktkapitalisierung ausmachen. Bisherige Untersuchungen konzentrieren sich auf den monetären Markenwert vor allem von Konsumgütern.§Thomas Bamert betrachtet den Markenwert aus Konsumentensicht und legt somit ein stärkeres Gewicht auf die Markensteuerung. Darüber hinaus vergleicht er das angelsächsische und das deutsche Verständnis des Begriffs "Markenwert". In einer empirischen Untersuchung geht er der Beziehung zwischen Marketinginstrumenten und dem Markenwert im Dienstleistungsbereich nach. Die Ergebnisse zeigen den Einfluss von Marketinginstrumenten auf Markenwertdimensionen wie Bekanntheit, Assoziationen, wahrgenommene Qualität und Markentreue sowie die Unterschiede zwischen Dienstleistungen und Konsumgütern.

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