Markenwertmanagement

Name: Markenwertmanagement
Brand: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
SKU: 9783631310380
Price: 2130 CZK
Availability: InStock

Autor: Markus Irmscher

Jazyk:

Vazba: Brožovaná

Vydavatel: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

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2 130 Kč

Marken zählen zu den wichtigsten Vermögenswerten von Unternehmen. Aufbau und Pflege sowie Planung, S...

Informace o knize

Autor

Markus Irmscher

Jazyk

Němčina

Vazba

Kniha - Brožovaná

Vydáno

1997

Stránek

314

EAN

9783631310380

ISBN

3631310382

Enbook ID

14120527

Vydavatel

Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

Hmotnost

440

Rozměry

148 x 210 x 21

Kompletní popis

Marken zählen zu den wichtigsten Vermögenswerten von Unternehmen. Aufbau und Pflege sowie Planung, Steuerung und Kontrolle des Markenwerts sind insbesondere in Zeiten rigiden Kostenmanagements und Shareholder Value-Denkens von entscheidender Wichtigkeit. Diese Arbeit unterstützt zum einen potentielle «Markenbewerter» bei der Auswahl geeigneter Markenbewertungsverfahren. Zum anderen dient es Markenmanagern bei der Markenbildung insbesondere in neuen Markenfeldern (Banken, Versicherungen, Informationstechnik), in denen Markenstrategien an Bedeutung gewinnen werden. Mit Hilfe der Informationsökonomie wird ein neues Konzept des Markenwertmanagements entwickelt, das die zentralen Prinzipien der Markenbildung und die Wirkungen einzelner Marketingmaßnahmen auf den Markenwert integriert.

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