Němčina
Unternehmen, die gegen die Grundsätze der Marketing-Ethik verstoßen, laufen Gefahr, ihre Legitimation durch die Gesellschaft zu verlieren. Vor diesem Hintergrund will die vorliegende Publikation folgende Fragen beantworten:- Was versteht man unter Marketing-Ethik, und welche Bedeutung kommt dieser zu?- Wie hat sich die Debatte um marketing-ethische Fragestellungen historisch entwickelt und verändert?- An welchen Praxisbeispielen lässt sich unethisches Verhalten von Marketingtreibenden illustrieren?- Wo liegen Ursachen für unethisches Verhalten?- Welche Strategien und Instrumente stehen Unternehmen zur Verfügung, ethische Prinzipien im Marketing zu verankern?- Wo liegen die zukünftigen Herausforderungen an ein ethisches Marketing?Zielgruppen des vorliegenden Buches sind:- Manager innen, die sich einen schnellen und zugleich anwendungsorientierten Überblick über Fragestellungen der Marketing-Ethik verschaffen wollen- Studierende, die sich mit ethischen Fragestellungen des Marketing beschäftigen- Lehrende, die ihren Studierenden diesen Themenkomplex vermitteln möchten
