Media-Auditing

Name: Media-Auditing
Brand: VDM Verlag
SKU: 9783639163544
Price: 1174 CZK
Availability: InStock

Eine Betrachtung des deutschen Marktes

Autor: Carsten Schweiger

Jazyk:

Vazba: Brožovaná

Vydavatel: VDM Verlag

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1 174 Kč

Die Aufwendungen für Mediawerbung stellen im§Marketing den größten Einzelposten dar. Der§unternehmen...

Informace o knize

Autor

Carsten Schweiger

Jazyk

Němčina

Vazba

Kniha - Brožovaná

Vydáno

2009

Stránek

EAN

9783639163544

ISBN

3639163540

Enbook ID

06824759

Vydavatel

VDM Verlag

Hmotnost

118

Rozměry

152 x 229 x 4

Kompletní popis

Die Aufwendungen für Mediawerbung stellen im§Marketing den größten Einzelposten dar. Der§unternehmensinterne Rechenschaftsdruck §hinsichtlich des Return on Media Investment§ist entsprechend hoch. Die Offerte von so genannten§Media-Auditoren, die Mediastrategie und§-einkaufskonditionen zu optimieren, klingt deshalb§verlockend. Doch was verbirgt sich hinter Media-Auditing ? Ausgehend§von den Problemstellungen in der Mediaplanung im§deutschen Werbemarkt wird das Geschäftsmodell§Media-Auditing untersucht. Das Buch leistet damit§einen Beitrag zur§Transparenz hinsichtlich der Anbieter, deren§Leistungen, des Bedarfs und der Dynamik§im deutschen§Markt. Aus Perspektive der§werbungtreibenden Unternehmen, der Mediaagenturen und§der Medienanbieter werden die Vor- und Nachteile des§Media-Auditing aufgezeigt. Das Buch wendet sich an§alle im Mediaplanungsprozess beteiligten§Anspruchsgruppen, die sich dem Media-Auditing aus§praktischem Interesse widmen. Insbesondere soll das§Buch den mediaverantwortlichen Entscheidungsträgern§im Marketing als Einstieg in die Thematik und zur§Orientierung dienen. Darüber hinaus richtet sich das§Buch auch an Studierende mit dem Schwerpunkt§Werbung.

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