Multivariate Werbewirkungskontrolle

Name: Multivariate Werbewirkungskontrolle
Brand: Gabler Verlag
SKU: 9783409128414
Price: 943 CZK
Availability: InStock

Konzepte zur Auswertung von Werbetests. Habil.-Schr.

Autor: Manfred Schwaiger

Jazyk:

Vazba: Brožovaná

Vydavatel: Gabler Verlag

Dostupnost: Skladem u dodavatele

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943 Kč

Der Autor zeigt, inwieweit die Resultate gängiger Werbemitteltests mit Hilfe multivariater Verfahren...

Informace o knize

Autor

Manfred Schwaiger

Jazyk

Němčina

Vazba

Kniha - Brožovaná

Vydáno

1997

Stránek

296

EAN

9783409128414

ISBN

3409128417

Enbook ID

06800433

Vydavatel

Gabler Verlag

Hmotnost

381

Rozměry

148 x 210 x 18

Kompletní popis

Der Autor zeigt, inwieweit die Resultate gängiger Werbemitteltests mit Hilfe multivariater Verfahren so ausgewertet werden können, dass Ähnlichkeitsbeziehungen zwischen Werbemitteln visualisierbar sind und Gesamtbetrachtungen erfolgen können. Werbung dient in erster Linie dem Ziel, relative Wettbewerbsvorteile zu erreichen. In Theorie und Praxis der Werbekontrolle wird der Aspekt dieser relativen Wirkung jedoch kaum berücksichtigt. Manfred Schwaiger zeigt in diesem Buch, wie die Ergebnisse gängiger Werbemitteltests mit Hilfe multivariater Analysemethoden so ausgewertet werden können, dass Ähnlichkeitsbeziehungen sichtbar und Gesamtbetrachtungen anstelle von Ausschnittsanalysen möglich werden. Darüber hinaus weist der Autor anhand ausgewählter Fallbeispiele nach, inwieweit zweimodale Clusteranalysen, Repräsentationstechniken und Idealpunktmodelle zu einer effizienten Werbe-Wirkungskontrolle beitragen können.

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