Kniha Typenbasierte Integration Von Markengemeinschaften Melanie Wenzel

Typenbasierte Integration Von Markengemeinschaften

Ansatze Eines Strategischen Community Marketing

Jazyk: Němčina
Vazba: Brožovaná
Vydavatel: Springer vs
Dostupnost: Skladem u dodavatele
Odesíláme za 5-8 dnů
965
Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens d...

Informace o knize

Jazyk
Němčina
Vazba
Kniha - Brožovaná
Vydáno
2016
Stránek
297
EAN
9783658124212
ISBN
3658124210
Enbook ID
02967537
Vydavatel
Hmotnost
454
Rozměry
148 x 210 x 18

Kompletní popis

Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinäre Herangehensweise verknüpft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mündet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt.

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