Kniha Werbung Mit Musik Jürgen Tauchnitz

Werbung Mit Musik

Theoretische Grundlagen Und Experimentelle Studien Zur Wirkung Von Hintergrundmusik in Der Rundfunk- Und Fernsehwerbung

Jazyk: Němčina
Vazba: Brožovaná
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Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschung...

Informace o knize

Jazyk
Němčina
Vazba
Kniha - Brožovaná
Vydáno
1990
Stránek
294
EAN
9783790804607
ISBN
3790804606
Enbook ID
07116527
Hmotnost
513
Rozměry
170 x 244 x 17

Kompletní popis

Das Buch gibt einen umfassenden Überblick über den Einsatz, die Gestaltung und vorliegende Forschungsbefunde von Musik in der Hörfunk- und Fernsehwerbung. Im Vordergrund der Betrachtung stehen dabei die kommunikativen Möglichkeiten von Hintergrundmusik zur Marken-Positionierung weitgehend homogener Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einfluß unterschiedlicher Hintergrundmusik im Hörfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.

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